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Martha oder Martha’s Dad? Egal! | MODERN PROPS by Sebastian Staendecke | Impuls-Blog

Martha oder Martha’s Dad? Egal!

Geschrieben am 24. Juni 2012 von Sebastian Staendecke
Themenbereich: Social Media

Es gibt zwei Varianten: entweder Martha ist eine verdammt gerissene neunjährige. Oder sie hat einen Dad, der weiß wie man über Social Media Veränderungen antreiben kann. Denn egal wer den Blog über das Kantinenessen der Schule gestartet hat…er war schon heute ein voller Erfolg.

Hintergrund: Martha schmeckts nicht

Martha ist neun Jahre als und geht, so macht man es in dem Alter, jeden Tag in die Schule. Ihre Schule steht im Argyll and Bute Council auf der britischen Insel. Dort bekommt sie auch jeden Mittag etwas zu essen. Allerdings gefällt ihr nicht, was sie dort bekommen hat. Mal waren es nur Miniportionen, dann vollkommen ungesundes oder einfach mit zahlreichen Haaren „garniert“. Bäh.

Ein Blog der Bilder sprechen lässt

Mittagessen

Mittagessen (Quelle: http://neverseconds.blogspot.co.uk/)

Das wollte sich Marta nicht länger bieten lassen. Deswegen startete sie einen Blog über das Essen. Jeden Tag lichtete sie ihr Schulessen ab. Die Bilder sagten in der Regel alles und zeigten unmissverständlich, dass ein großer Anteil des Essens eigentlich indiskutabel sein sollte. Die kurzen Kommentare der Neunjährigen dazu machten es für wirklich jeden deutlich.

Die Evolution einer Nachricht

Wie so oft nahmen die Dinge ihren Lauf: der Blog wurde auf Facebook und Co weitergetragen, andere Blogs berichteten darüber, lokale Medien greifen es auf und später auch internationale Medien. Der Spiegel hat beispielsweise bereits diverse Artikel veröffentlicht. Die Aufmerksamkeit war als schnell gegeben und der Blog siebenstellige Leserzahlen. Die Schulbehörde machte dann auch noch den Fehler dem Mädchen das fotografieren der Bilder (vorübergehend) zu untersagen – der Steisand-Effekt war zumindest in Ansätzen zu erkennen.

Vater oder Tochter?

Bei mir im Büro wurde gleich diskutiert, ob eine neunjährige Schülerin wirklich der Initiator einer solchen Sache sein kann. Oder ob vielleicht der Vater dahinter steckt? Vielleicht liegt die Wahrheit auch irgendwo dazwischen: der Vater hat die Tochter angeregt und unterstützt es zu tun (dies tut er in jedem Fall aktuell…aber das zählt ja auch zu seinen väterlichen Aufgaben).

Fest steht aber: gerissen wären beide. Die Tochter, weil sie mit neun Jahren schon einen Blog startet um auf Missstände hinzuweisen. Wow – es lebe ihre Medien- und Kommunkationskompetenz. Wäre der Vater der Initiator, wäre auch er gerissen. Denn eines ist für mich klar: die ganze Story war deswegen so erfolgreich, weil eine junge Schülerin (angeblich) das Thema ins Netz getragen hat. Das Interesse von SPIEGEL und Co wäre gering bis nicht existent gewesen, wenn Martas Dad zusammen mit einigen anderen Eltern einen Aufruf an das Amt geschrieben hätte oder sonst etwas….

Für uns ist es wieder mal eine Beispiel für die Dynamik von Nachrichten, deren Evolution von Social Media Kanälen hin zu klassischen Massenmedien und das außergewöhnliche, authentische Storys zünden. Und damit kann man dann doch wirklich einige bewegen. Denn der Beobachter konnte nicht nur feststellen, dass das Essen besser wurde – via justgiving wurden bereits über 100.000 Pfund für soziale Projekte gesammelt.

PS: Auf einem anderen Blatt steht, ob es den legitim und legal wäre, wenn der Dad der eigentliche Drahtzieher wäre und die Tochter vorschickt.

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