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Redesign & Conversion | MODERN PROPS by Sebastian Staendecke | Impuls-Blog

Redesign & Conversion

Geschrieben am 7. September 2012 von Sebastian Staendecke
Themenbereich: Online-Marketing, Seminarunterlagen

Relaunch & Conversion

Relaunch & Conversion

Es hat mich gefreut auf dem Conversion Summit in Frankfurt zum Thema „Redesign & Conversion“ sprechen dürfen. Inhalt meiner nur 20 minütigen Präsentation waren die Erfahrungen, die wir bei Bergfreunde.de im Zuge unseres Redesigns in Sachen Conversion gemacht haben.

Themenschwerpunkt: der Prozess aus der Praxis

Schwerpunkt war dabei zunächst die methodische Vorgehensweise, mit der wir die Conversion Rate sichern und im besten Fall sogar steigern wollten. Wie ich in vielen Gesprächen nach der Präsentation erfahren habe, habe ich vor allem mit einer Aussage einigen Shopbetreibern aus der Seele gesprochen: in einem Redesign muss man unendlich viele Entscheidungen treffen – so viele, dass man nicht alle durch A/B-Tests absichern kann, sondern sich auf sein Bauchgefühl verlassen muss.

Folie: CRO-konformes Relaunch-Vorgehen

Folie: CRO-konformes Relaunch-Vorgehen

Dass man dabei ein fundiertes Bauchgefühl (z.B. durch CRO-Expertise, methodisch saubere Auseinandersetzung mit der Zielgruppe oder die Orientierung an Best Practice) als Anspruch haben kann steht natürlich außer Frage. Ebenso, dass Testing natürlich in Kombination damit weiterhin überaus Sinn macht.

Einer der Erfolgsfaktoren: Optimieren nach dem Relaunch

Methodisch sauberes Testing als Teil der Optimierung, die sich an den eigentlichen Relaunch anschließen sollte, ist gleich doppelt sinnvoll. In unserem Fall haben wir es erst dadurch geschafft die Conversion Rate (die mit den Redesign zunächst leicht zurückgegangen ist) im Vergleich zum alten Design schrittweise zu steigern.

Präsentation zum Download

Die Präsentation möchte ich allen Zuhörern zur Verfügung stellen. Zugegeben können damit nur Leute etwas anfangen, die den Vortrag hörten und damit die Hintergründe kennen. Aus diesem Grund möchte ich die Folien auch für eben jene vorbehalten.

Also: sicher habt Ihr Helden euch das eingängliche WLAN Kennwort vom Summit gemerkt (oder könnt es aus Eurem System auslesen). Genau mit diesem kommt ihr jetzt auch an die Präsentation heran. Here we go!

Es war mir ein Ehre!

Es war eine Freude vor diesem interessieren und kompetenten Publikum ein paar Worte verlieren zu dürfen. Wer noch Fragen hat oder Erfahrungen austauschen möchte, darf sich gerne hier in den Kommentaren oder per E-Mail melden. Ich freue mich immer über Feedback!

Und soviel Zeit muss sein: Danke an Bergfreunde Matthias für das Bild!

Bislang ein Kommentar zum Artikel

  1. Stefan Klenk on September 9, 2012 9:28 pm

    Vielen Dank für die tiefen Einblicke. War spannend und super vorgetragen.
    Gruß Stefan

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